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オンライン広告キャンペーン

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どなたでも簡単に始められるGoogle AdWordsは、いくつかのオプションがあり、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告、アプリ広告、その一部または全部を使用することもできます。但し、プログラマーやモバイルアプリを持っている会社でなければ、アプリ広告は難しいかもしれません。

検索エンジンの検索結果ページに表示されるテキスト広告で、ディスプレイ広告はGoogleのパートナーサイトに表示されるバナー広告です。ビデオ広告はYouTube(現在はGoogleが所有)に表示されます。

GoogleにはAdWords Expressというツールもあり、検索エンジンでの広告掲載を開始するための質問に簡単に答えると、基本的な広告を書いてくれ、Googleはそれをターゲット顧客に配信します。開始手順は簡単で、約15分でセットアップ完了です。

複数のキャンペーンで主要な検索語句、広告、人口統計を幅広くテストしたい場合は、Google AdWordsの従来のダッシュボードの使用を検討することをおすすめします。コンバージョンの測定とトラッキング、特定のキーワードの選択、特定の人口統計のターゲティングなど、より多くのコントロールが可能です。

10年前は、GoogleとYahooが検索広告(テキスト広告)を中心にオンライン広告の分野で支配的でしたが、今はソーシャルメディアはFacebook、Instagram、Twitterなどのサイトは独自のスポンサー広告スペースを提供しています。

GoogleとFacebookの2つの巨人。Googleには26億人、Facebookには12億人のユーザーがいます。 Facebookは、ユーザーの興味や行動を好みやシェアに基づいてターゲットにすることができますが、Googleでは地域や検索条件でターゲットを絞り込むことができます。 Facebookには広告用の検索エンジン機能はありませんが、ネットワーク全体でディスプレイ広告を活用しています。

ソーシャルメディアや検索エンジンを使用する場合でも、その両方を使用する場合でも、オンライン広告キャンペーンを簡単に利用できます。キャンペーンのための戦略を立て、目標を設定し、コンバージョンをトラッキングして、こまめに調整することが、成功への近道です。
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検索エンジン広告の種類

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検索エンジンの広告には、テキスト広告(検索広告とも呼ばれます)とディスプレイ広告のどちらかを選択できます。

1)検索広告

クリック単価キャンペーンでは、入札したキーワードやフレーズを入力すると、検索結果ページにテキスト広告が表示されます。有料広告の横にYahooとGoogleの「広告」が表示されますが、オーガニック検索結果(タイトル、URL、説明など)によく似ています。したがって、有料広告とオーガニック検索結果の見極めは難しいです。

2)ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、広告スペースを人気のあるウェブサイトに表示されるグラフィックイメージまたはバナーです。コンテンツターゲット(検索したキーワード)や行動ターゲティング(閲覧したウェブサイト)に基づいてディスプレイ広告が表示されます。

たとえば、最近検索したものに類似した広告を見たことがあります。自動車に関するウェブサイトにアクセスしたことがある場合は、FacebookやYouTubeなどのサイトを閲覧しているときに車関連の広告がでてきます。オンラインで「税務アドバイス」を検索した場合は、TurboTaxやH&R Blockなどの会社のグラフィック広告のポップアップが表示されることはよくあることです。

広告のもう1つの一般的な形式は、「追従型広告」。既にウェブサイトにアクセスして商品やサービスを見たユーザーの前にディスプレイ広告を表示する料金です。最近Amazon.comで商品を見たことがある場合、InstagramやFacebookを見ている間、同じ製品のスポンサー付きバナー広告が表示されることがあります。これらの広告は、既に商品やサービスに興味を持っているユーザーに対し質の高い成果を上げます。

googleアドワーズで運用される追従型広告を「リマーケティング」
yahooリスティングで運用される追従型広告を「リターゲティング」

と呼ばれています。

ブランド認知度を高めるためのディスプレイ広告は、時間の経過と共に表示するように設定することで、潜在的な顧客に定期的に皆様のビジネスを思い出させることができるよう、ブランドをイメージさせる視覚的に魅力的であること、ターゲットとするユーザー層を引き付けるための適切なメッセージが必要です。
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オンライン広告の分析

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広告は、オンラインまたはオフラインで、マーケティングキャンペーンの出発点に過ぎません。キャンペーンの成果を追跡して理解するトラッキングがなければ、投資収益率を測定することはできません。また、何が効いているのか、何がうまく機能していないのか、さらに調整するためにどのような調整ができるのか分かりません。そこで、ウェブサイトの分析について知っておくべき重要なことを考えてみましょう。

1)ウェブサイトのトラフィック

ほとんどのWebホスティングサービスは、ウェブサイトのトラフィックを表示するための分析データをお客様にご提供しています。弊社PSPincのDreameriのWebホスティングプラットフォームにも、分析データが組み込まれているはずですので、まずは、皆様のウェブサイトのホスティング会社に確認をしてみてください。また、Googleアナリティクスという無料のツールもありますのでぜひご利用ください。

2)訪問者の統計

皆様のサイトに来る訪問者の統計を示すアナリティクスは必須です。キャンペーンが開始される前にサイト訪問者を比較し、ターゲット市場を持ち込んでいるかどうかを確認することをお勧めします。特定の分析機能を使用すると、人がどこに住んでいるか、年齢、性別などを追跡することができ、キャンペーンが、ターゲットとする顧客マーケットに到達しているかを確認できます。

3)クリック率

クリックスルーはクリック率(Click Through Rate)で測定されます。 CTRはオンライン広告にとって重要です。何人の人がそれを見ているかによって広告をクリックする誘惑を受けた人の数がわかるからです。クリック率が悪い場合は、広告キャンペーン、メッセージ、オファー、またはビジュアルを調整して、潜在的な顧客を引き付ける必要があることを意味します。

4)コンバージョン

コンバージョンは、独自の目標によって定義できます。掲載した広告リンクやバナー広告をクリックさせる目標は何ですか?

電話をもらうことですか?
サイトの3ページ以上を訪問することですか?

キャンペーンの目的をたっせいしているかどうか、そのパフォーマンスを追跡する必要があります。あなたがクリックスルーした訪問者のうち、どれだけ多くの人があなたが望んでいた行動をとったかによって、コンバージョン率を判断できます。

5)コストパフォーマンス

上記の数字をつかい、キャンペーンに費やした実際の金額を分析します。
例えば、広告に1万円払い、1000人の新規訪問者がいて、そのうちの10人が実際にお問い合わせフォームに登録したとすると、訪問者1人あたり100円、1リードあたり1000円のコストが、あなたのビジネスにとって妥当かどうかを判断し、今後の広告予算を決めることができます
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オンライン広告の価格

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多くのオンライン広告費用は、、印刷広告やテレビ広告とは異なり、クリック、印象などの他の測定値に基づいています。

どのような形式の広告であっても、広告の範囲が広がると効率が低下する可能性があります。広告があまりにも狭く絞られている場合は逆に、適切な人に連絡する機会を失うことがあります。皆、さまざまなオンライン広告キャンペーンを試してみようと心がけています。

それでは、オンライン広告を検討する際に理解しておくべきコストモデルの一部をご紹介します。

1;CPM - Cost per Mille

per mille(Latin)は1000あたりの平均を意味します。したがって、CPMは1,000インプレッションあたりのコストを意味します。つまり、クリックされたかどうかに関係なく、広告が誰かに表示された回数の1000倍ごとに支払うことになります。このモデルは主にバナーなどのディスプレイ広告で使用され、より幅広いリーチ広告の目的に使用されます。同じ用語は、他の伝統的なメディアでも使用されています。 CPMモデルを使用すると、広告を最も効果的にするためにより多くのユーザーを獲得する必要があります。

2:CPC - Cost per Click ~ クリック単価

Google AdWordsのおかげで、CPCの人気が高まっています。クリック単価とは、ビジネスに関連する検索ワードに単価を設定するだけで、検索結果の中に会社のウェブサイトの広告が表示されます。そしてその広告がクリックされると支払いが発生します。たとえば、誰かがGoogleで「シアトルのWebホスティング会社」を検索し、Googleがその検索語句に入札してスポンサーリンクとしてその広告が表示され、それがクリックすると請求されます。

CPCでは、キーワードの入札単価を高く設定してGoogleの最初のページに広告を表示したり、クリック単価を低く設定してページの2ページ目または3ページ目に表示するような調節も可能です。

3:CPE - Cost Per Engagement ~ エンゲージメント単価

エンゲージメントベースの価格設定は、広告のアクティビティに応じて料金を請求します。エンゲージメントは、動画を再生したり、一定期間広告を表示したりすることができます。 Facebook広告の場合は、お問い合わせフォームに記入しているか、電話をかけている可能性があります。

予算に合わせて広告の構造を選択しても、健全な範囲で広告を配信することとターゲットユーザーに適切なバランスをとることが重要です。
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PSPCF ゴルフトーナメント

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スカラーシップを獲得した学生お... スカラーシップを獲得した学生お二人 PSPCF ゴルフトーナメント PSPCF ゴルフトーナメント PSPCF ゴルフトーナメント PSPCF ゴルフトーナメント PSPCF ゴルフトーナメント
PSPincがサポートするNPO団体PSP Children’s Foundation (PSPCF)とワシントン大学フォスタービジネススクールのスポンサーシップイベントとしてのゴルフトーナメントが昨日行われました。

1917年に創立されたこの学校には、毎年約2,500人の学生が学部および大学院のプログラムに登録し、1000人以上がエグゼクティブクラスに参加しています。ミッションステートメントは、「ダイナミックかつグローバルなビジネス環境に重点を置いた知識の創造、応用、共有に専念する起業家の養成で、将来のビジネスリーダーにするための公的使命を果たすことに最善を尽くすこと」です。が、このところの一部諸国の不景気と同校の奨学金制度の縮小を理由に、外国人留学生の減少を憂慮されており、NPO団体 Children’s Foundation (PSPCF)のスポンサーとして、PSPincが、イベントにかかる全経費を負担し、このイベントのご参加頂いた皆様から頂戴した全ての金額を、ワシントン大学フォスタービジネススクールで支援が必要な学生をサポートする費用として全額寄付することと致しました。PSPincとPSPCFは、次世代の企業家が平等な教育の機会をワシントン州立大学で持てるよう支援し、彼らが将来、何らかの形で、社会へそのサポートを還元してくれることを願っています。
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オンライン広告の変遷

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この数年で、広告業界はオンライン広告は印刷広告よりも急上昇し、その比重は劇的に変化しました。 eMarketer.comによると、印刷広告の支出は2011年の360億ドルから2016年の323億ドルへと減少、オンライン広告支出は320億ドルから620億ドルへと増加し、750億ドルに達する見込みです。そして、 2011年には600億ドル、そしてこのギャップを埋めるのがテレビ広告です。

テレビも新しいテレビ技術の時代が到来しています。Apple TV、Netflix、Google Chrome TVの導入により、私たちがメディアを選択し、必要なときにオンデマンドショーを見ることができるため、多くの人々がケーブルテレビや衛星テレビサービスの契約を解約しています。それらの媒体で広告がどのように進歩するか見ることは興味深い現象です。

それでは今、ビジネスオーナーは、どのようにして一般消費者にメッセージを最も効果的に伝えることができるのでしょうか。いまや、広告に対する投資は、ほとんどが下記のようなオンライン広告に投入されています。

- ペイパークリック(GoogleのAdWordsの例)
- バナー
- ディスプレイ広告
- ニュースレター広告
- アフィリエイトマーケティング
- ソーシャルメディア広告

オンライン広告の利点は、特定の人口統計をターゲットにし、より質の高いリードを絞り込むことができるようになりました。 Google、Facebookなどは、人々が閲覧しているもの、訪問したサイト、そして人々がコンピュータやモバイルデバイスで検索して提供するすべての情報を見るために追跡しています。これは「プロファイリング」と呼ばれています。

このプロファイリングのお陰で、ビジネスオーナーは、それぞれのサイトでより効果的に広告を掲載できます。そして、広告を管理したり、毎日の費用を把握したり、年齢層や性別ごとに広告を表示したり、地域や州や都市を限定することもできます。 FacebookやGoogleなどのサイトでは、仕様に合ったプロファイルを持つユーザーに広告が表示され、ビジネスに関連する可能性のある検索履歴が表示されます。

これらの広告オプションは、数百万ドルの広告予算を組まずに、小規模でコスト意識の高い広告戦略が可能になります。そして企業が、以前はアクセスできなかった顧客層にもに到達することを可能にしました。

暫くは、現代のビジネス広告のオプションと利点について詳しくお話します。

Because of profiling, you as a business owner can more effectively run ads on these sites. You can control your ads, how much to spend daily, who sees it per age range and gender, even localize it to a region, state or city. Sites like Facebook and Google will then show your ad to those whose profiles fit your specifications and have a search history that might be relevant to your business.

These advertising options aren’t just available to businesses with a multi-million dollar ad budget either. They’re actually great options for smaller, more cost-conscious businesses. And it empowers companies to reach an audience they never had access to before.

Stay tuned to our blog this month as we discuss more about the options and advantages we have when it comes to modern-day advertising in business.




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神戸市記念訪問団

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神戸市記念訪問団
神戸市は、今年米国シアトル市との姉妹都市提携60周年を迎えるに当たり、神戸市より副市長、市会議員、市内YMCA関係者、市内高校生、市職員等から成る記念訪問団が、先週シアトルを訪問され、シアトル市(およびその周辺)の企業とのネットワーキング等を行う経済ミッションを実施されました。その一環として、PSPincベルビュー本社を訪問して下さり、神戸出身の会長内倉、社長の中村と歓談をさせて頂きました。

有難うございました。
#JpBlog #神戸市

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PSPinc30周年記念パーティ

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PSPinc30周年記念パーテ... PSPinc30周年記念パーテ... PSPinc30周年記念パーテ... PSPinc30周年記念パーテ... PSPinc30周年記念パーテ...
昨晩、PSPinc30周年記念パーティが開催されました。

大勢の皆様のご列席を賜り、ターミネーターに扮しました会長内倉、社長中村、そしてスタッフ一同心よりお礼申し上げます。そして、40,50・・・・100周年も迎えることができますよう、気持も新たに業務に励んで参ります。

今後とも宜しくお願い申し上げます。
#JpBlog #PSPinc30

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人工知能とクラウドの進歩

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現代において人工知能(AI)が、ますます当たり前になりつつあります。

クラウドコンピューティングでは、AIは中小企業でも利用可能で、たとえば、IBMのWatsonのコマーシャルは、問題を解決しより効率的なプロセスを作成するために、人間を理解し、学び、交流し、仕事をすることができる技術を示しています。 ワトソンは未来の話ではなく、今入手可能なのです。

最近私たちの周りにたくさんのデータと情報があふれていますが、AIがそれらすべてを簡単に分析してしまうのです。

たとえば、ソーシャルメディア。 過去に、ソーシャルメディアのパフォーマンスを分析したい場合、ソフトウェアにデータをアップロードし、それに応じてデータを指定または変更する必要がありました。 今は、クラウドベースのAIの一部は、インテリジェントに受信したものを分析し、自動的に分析を提供することができます。

AIは、入力(インプット)と出力(アウトプット)のパターンから「学習」することで解決方法をみいだすのです。

Googleには、使用するすべての人からのデータをキャプチャして外国語を学ぶためのコンピュータ入力に対応するフロントエンドプロセッサ(FEP)というものがあります。 そのデータは、ユーザーが単語や文章を入力する前に翻訳を提案することによって、将来の入力のための学習の場になります。

音声認識はAIのもう一つの形です。 あなたのスピーチ(入力)を聞いて、機械は可能な解決策(出力)を作り出すために、より多くのパターンを収集します。 コンピューターの情報が多くなればなるほど、正しい出力が得られる可能性が高くなるのです。

クラウドコンピューティングとインターネット、そして情報の継続的な入力により、洗練された人工知能を創造するべく、世界はこれまで以上に速く動いています。
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インターネットスピードで知っておくこと

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クラウドに移行するときに考慮すべきことの1つが、クラウドが存在する場所であるインターネットの速度です。様々なインターネットサービスプロバイダー(ISP)を調査する際は、クラウドに移行する際はチームの生産性に影響するため、接続タイプを選ぶときの基本的な用語は知っておいたほうが良いでしょう。

1;スピード

“大きければ大きいほど良い”は、インターネットスピードにも適用されます。インターネットスピードについて表すとき大文字のBではなく小文字のbを使用していることはご存知でしたか。

通常、接続速度はMbps(メガビット/秒)という単位で記述されます。これは、”バイト”という単位ではなく、”ビット”で測定されます。そのため、小文字のbです。そして1秒間に何ビット動かすことが出来るかは、インターネットのスピードを測定する際によく使用されます。1バイトは8ビットからなります。ですので、10Mbp = 10MB/秒と考えているとすればそれは間違いです。正しくは、10Mbps = 10,000Kbps / 8bit = 1250KB (1.25MB)が1秒に動かせます。

あなたのインターネット接続についてWebブラウザ上で確認することができます。また、Googleで”speed test”と検索することで、コンピュータの接続を確かめるプログラムを見つけることが出来ます。

ISPはアップロード速度の代わりに、ダウンロード速度を向上させる傾向にあります。一般に彼らは、アップロードとダウンロード速度が同じになるオプションを提供していますが、価格は通常よりも高くなる場合があります。


2;接続の種類

接続には、DSLやCable、Ethernet、Fiberの種類があります。特定のエリアでは、ラジオや衛星接続などがあります。

我々の多くはDSLやCable、Ethernetに馴染みがあるでしょう。それらは全て銅ケーブルで伝送されています。配信方法は異なりますが、速度はISPのPOP(Point of Presence)からオフィスまでの距離には影響されません。しかし、離れると信号は弱くなります。 また、インターネットの速度は、ISPが紙であなたに伝える速度よりも遅くなる可能性があることに注意してください。

光ファイバーは電気の代わりに光を利用してデータを伝送するため、データはより高速になり、銅線上の信号のように消耗しません。 残念ながら、ファイバーはまだすべての都市と街路で利用できるわけではありませんので、プロバイダーに確認してください。

宣伝などに惑わされず、ご自身のビジネスにあった接続オプションをお選びください。
#JpBlog #クラウド

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