頑張れ＜キリンビール＞（５２）「本麒麟」
3月
11日
節約志向が高まる中、低価格でありながら高品質な商品やサービスが消費者の支持を集めており、身近なものこそ、きちんとしたいいものを選択する傾向が強くなっています。
キリンビールの調査によりますと、価格に敏感な消費者が新ジャンルに最も期待することは「ビールに近い味覚（高品質）」でした。一方で、このニーズを充足できる商品は少なく、新ジャンルユーザーの６割以上が「本当はビールを飲みたい」と回答しています。
「本麒麟」は、この消費者ニーズを満たすために、爽やかで上質な苦みが特長のドイツ産ホップを一部使用、長期低温熟成採用し、アルコールは少し高めの６％で、「力強いコクと飲みごたえ」のあるおいしさに仕上げました。また、「本麒麟」というネーミングには、「日常的に飲まれる新ジャンルだからこそ、こだわって一番おいしいものを造りたい」という想いが込められているようです。
「本麒麟」は、「ビールに近い味覚（高品質）」を求める新ジャンルユーザーのニーズを充足する新商品として、新ジャンルカテゴリー価値領域の拡大と、市場の活性化を目指しています。
シェア
流浪のレース屋 SHYGUY 
さち 
SETSUKO 
尾中 泰（ひろし） 
エメラルド 
Zaki's Garage 
自由飲酒党事務局 
ペガサス 
MR職人 
hiro 
Junya Suzuki