＜シドニー・スウィーニー＞の広告論争

米カジュアル衣料販売アメリカン・イーグル・アウトフィッターズの新たなジーンズの広告が波紋を広げているようです。金髪青い目の女性の遺伝的な「美」を強調するような宣伝文句に「優生思想を思い起こさせる」と非難が相次いでいます。

動画広告はボンドガールの候補にあげられている＜シドニー・スウィーニー＞（２７）を起用し、同社のジーンズとデニムジャケットを身に着けた＜シドニー・スウィーニー＞が「ジーンズは親から子へと受け継がれ、しばしば髪の色、性格、さらには目の色などの特徴を決定する」などと語り、「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている」というキャッチコピーが、「ジーンズ（ｊｅａｎｓ）」と同音異語の「遺伝子（ｇｅｎｅｓ）」を重ねて想起させる作りになっています。＜シドニー・スウィーニー＞はナレーションで、「遺伝子は親から子へ引き継がれ、髪や目の色を決める。私のジーンズは青だ」と続きます。

無神経なばかりでなく、歴史的含みがあると批判され、「優れた遺伝子」という文言は、かつての優生思想の中心的考え方であり、これによって、白人の遺伝的優越性という思想が促進され、それ以外の少数派の強制不妊へとつながったと懸念が出ています。

＜シドニー・スウィーニー＞が共和党支持者であることを示す有権者登録が、ＳＮＳやメディアで暴露されるなどの騒ぎに発展。同社は広告をウェブサイトから取り下げていますが、＜トランプ米大統領＞は４日、「優生学」を想起させる内容だと批判されているアメリカン・イーグルの広告を「いま最もホットな広告、そのジーンズは飛ぶように売れている。シドニー、いいぞ！」と称賛、同社の株価は米東部時間の４日午後３時時点で（２３％）近く急騰しています。

＜トランプ政権下＞での米国の保守回帰に、多様性、平等、包括性（ＤＥＩ）」に「逆行」している、ウォークイズム（性別、人種などによる差別に敏感なこと）への反乱、白人優越主義、「ナチスの宣伝」など、リベラル派が強い危機感を持っていることをうかがわせる騒動のようです。