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プロスペクト理論
11月
20日
プロスペクト理論は、古典的な経済理論とは異なり、意思決定に影響を与える心理的要因を考慮した理論である。古典的な理論のように、人は客観的な確率や期待値に基づいて意思決定を行うのではなく、リスクや不確実性に対する主観的な認識に基づいて意思決定を行うというものである。
プロスペクト理論によれば、人は潜在的な利益に直面したときよりも、潜在的な損失に直面したときの方がリスクを取りやすくなる。これは、損失は、利益が快楽であると認識されるよりも、より苦痛であると認識されるからである。また、人は、たとえ期待値が低くても、確実とされる選択肢を選ぶ傾向がある。これは、他の選択肢の不確実性がより苦痛であると認識されるからである。
プロスペクト理論は、金融、マーケティング、公共政策など、様々な分野で広く応用されている。なぜ人は最適でない金融上の決定を行うのか、なぜ人は損失リスクの低い商品にプレミアムを支払うのか、なぜ人は不確実性の下で意思決定を行う際に安全な選択肢を選びやすいのかなど、様々な現象の説明に利用されている。
プロスペクト理論は、古典的な経済理論よりも正確で現実的な不確実性・リスク下での人間の意思決定のモデルを提供し、現実の状況下で人間がどのように意思決定を行うかについての理解を深めるのに役立っている。