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検索エンジン広告の種類

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検索エンジンの広告には、テキスト広告(検索広告とも呼ばれます)とディスプレイ広告のどちらかを選択できます。

1)検索広告

クリック単価キャンペーンでは、入札したキーワードやフレーズを入力すると、検索結果ページにテキスト広告が表示されます。有料広告の横にYahooとGoogleの「広告」が表示されますが、オーガニック検索結果(タイトル、URL、説明など)によく似ています。したがって、有料広告とオーガニック検索結果の見極めは難しいです。

2)ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、広告スペースを人気のあるウェブサイトに表示されるグラフィックイメージまたはバナーです。コンテンツターゲット(検索したキーワード)や行動ターゲティング(閲覧したウェブサイト)に基づいてディスプレイ広告が表示されます。

たとえば、最近検索したものに類似した広告を見たことがあります。自動車に関するウェブサイトにアクセスしたことがある場合は、FacebookやYouTubeなどのサイトを閲覧しているときに車関連の広告がでてきます。オンラインで「税務アドバイス」を検索した場合は、TurboTaxやH&R Blockなどの会社のグラフィック広告のポップアップが表示されることはよくあることです。

広告のもう1つの一般的な形式は、「追従型広告」。既にウェブサイトにアクセスして商品やサービスを見たユーザーの前にディスプレイ広告を表示する料金です。最近Amazon.comで商品を見たことがある場合、InstagramやFacebookを見ている間、同じ製品のスポンサー付きバナー広告が表示されることがあります。これらの広告は、既に商品やサービスに興味を持っているユーザーに対し質の高い成果を上げます。

googleアドワーズで運用される追従型広告を「リマーケティング」
yahooリスティングで運用される追従型広告を「リターゲティング」

と呼ばれています。

ブランド認知度を高めるためのディスプレイ広告は、時間の経過と共に表示するように設定することで、潜在的な顧客に定期的に皆様のビジネスを思い出させることができるよう、ブランドをイメージさせる視覚的に魅力的であること、ターゲットとするユーザー層を引き付けるための適切なメッセージが必要です。
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オンライン広告の分析

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広告は、オンラインまたはオフラインで、マーケティングキャンペーンの出発点に過ぎません。キャンペーンの成果を追跡して理解するトラッキングがなければ、投資収益率を測定することはできません。また、何が効いているのか、何がうまく機能していないのか、さらに調整するためにどのような調整ができるのか分かりません。そこで、ウェブサイトの分析について知っておくべき重要なことを考えてみましょう。

1)ウェブサイトのトラフィック

ほとんどのWebホスティングサービスは、ウェブサイトのトラフィックを表示するための分析データをお客様にご提供しています。弊社PSPincのDreameriのWebホスティングプラットフォームにも、分析データが組み込まれているはずですので、まずは、皆様のウェブサイトのホスティング会社に確認をしてみてください。また、Googleアナリティクスという無料のツールもありますのでぜひご利用ください。

2)訪問者の統計

皆様のサイトに来る訪問者の統計を示すアナリティクスは必須です。キャンペーンが開始される前にサイト訪問者を比較し、ターゲット市場を持ち込んでいるかどうかを確認することをお勧めします。特定の分析機能を使用すると、人がどこに住んでいるか、年齢、性別などを追跡することができ、キャンペーンが、ターゲットとする顧客マーケットに到達しているかを確認できます。

3)クリック率

クリックスルーはクリック率(Click Through Rate)で測定されます。 CTRはオンライン広告にとって重要です。何人の人がそれを見ているかによって広告をクリックする誘惑を受けた人の数がわかるからです。クリック率が悪い場合は、広告キャンペーン、メッセージ、オファー、またはビジュアルを調整して、潜在的な顧客を引き付ける必要があることを意味します。

4)コンバージョン

コンバージョンは、独自の目標によって定義できます。掲載した広告リンクやバナー広告をクリックさせる目標は何ですか?

電話をもらうことですか?
サイトの3ページ以上を訪問することですか?

キャンペーンの目的をたっせいしているかどうか、そのパフォーマンスを追跡する必要があります。あなたがクリックスルーした訪問者のうち、どれだけ多くの人があなたが望んでいた行動をとったかによって、コンバージョン率を判断できます。

5)コストパフォーマンス

上記の数字をつかい、キャンペーンに費やした実際の金額を分析します。
例えば、広告に1万円払い、1000人の新規訪問者がいて、そのうちの10人が実際にお問い合わせフォームに登録したとすると、訪問者1人あたり100円、1リードあたり1000円のコストが、あなたのビジネスにとって妥当かどうかを判断し、今後の広告予算を決めることができます
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オンライン広告の価格

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多くのオンライン広告費用は、、印刷広告やテレビ広告とは異なり、クリック、印象などの他の測定値に基づいています。

どのような形式の広告であっても、広告の範囲が広がると効率が低下する可能性があります。広告があまりにも狭く絞られている場合は逆に、適切な人に連絡する機会を失うことがあります。皆、さまざまなオンライン広告キャンペーンを試してみようと心がけています。

それでは、オンライン広告を検討する際に理解しておくべきコストモデルの一部をご紹介します。

1;CPM - Cost per Mille

per mille(Latin)は1000あたりの平均を意味します。したがって、CPMは1,000インプレッションあたりのコストを意味します。つまり、クリックされたかどうかに関係なく、広告が誰かに表示された回数の1000倍ごとに支払うことになります。このモデルは主にバナーなどのディスプレイ広告で使用され、より幅広いリーチ広告の目的に使用されます。同じ用語は、他の伝統的なメディアでも使用されています。 CPMモデルを使用すると、広告を最も効果的にするためにより多くのユーザーを獲得する必要があります。

2:CPC - Cost per Click ~ クリック単価

Google AdWordsのおかげで、CPCの人気が高まっています。クリック単価とは、ビジネスに関連する検索ワードに単価を設定するだけで、検索結果の中に会社のウェブサイトの広告が表示されます。そしてその広告がクリックされると支払いが発生します。たとえば、誰かがGoogleで「シアトルのWebホスティング会社」を検索し、Googleがその検索語句に入札してスポンサーリンクとしてその広告が表示され、それがクリックすると請求されます。

CPCでは、キーワードの入札単価を高く設定してGoogleの最初のページに広告を表示したり、クリック単価を低く設定してページの2ページ目または3ページ目に表示するような調節も可能です。

3:CPE - Cost Per Engagement ~ エンゲージメント単価

エンゲージメントベースの価格設定は、広告のアクティビティに応じて料金を請求します。エンゲージメントは、動画を再生したり、一定期間広告を表示したりすることができます。 Facebook広告の場合は、お問い合わせフォームに記入しているか、電話をかけている可能性があります。

予算に合わせて広告の構造を選択しても、健全な範囲で広告を配信することとターゲットユーザーに適切なバランスをとることが重要です。
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PSPCF ゴルフトーナメント

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スカラーシップを獲得した学生お... スカラーシップを獲得した学生お二人 PSPCF ゴルフトーナメント PSPCF ゴルフトーナメント PSPCF ゴルフトーナメント PSPCF ゴルフトーナメント PSPCF ゴルフトーナメント
PSPincがサポートするNPO団体PSP Children’s Foundation (PSPCF)とワシントン大学フォスタービジネススクールのスポンサーシップイベントとしてのゴルフトーナメントが昨日行われました。

1917年に創立されたこの学校には、毎年約2,500人の学生が学部および大学院のプログラムに登録し、1000人以上がエグゼクティブクラスに参加しています。ミッションステートメントは、「ダイナミックかつグローバルなビジネス環境に重点を置いた知識の創造、応用、共有に専念する起業家の養成で、将来のビジネスリーダーにするための公的使命を果たすことに最善を尽くすこと」です。が、このところの一部諸国の不景気と同校の奨学金制度の縮小を理由に、外国人留学生の減少を憂慮されており、NPO団体 Children’s Foundation (PSPCF)のスポンサーとして、PSPincが、イベントにかかる全経費を負担し、このイベントのご参加頂いた皆様から頂戴した全ての金額を、ワシントン大学フォスタービジネススクールで支援が必要な学生をサポートする費用として全額寄付することと致しました。PSPincとPSPCFは、次世代の企業家が平等な教育の機会をワシントン州立大学で持てるよう支援し、彼らが将来、何らかの形で、社会へそのサポートを還元してくれることを願っています。
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オンライン広告の変遷

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この数年で、広告業界はオンライン広告は印刷広告よりも急上昇し、その比重は劇的に変化しました。 eMarketer.comによると、印刷広告の支出は2011年の360億ドルから2016年の323億ドルへと減少、オンライン広告支出は320億ドルから620億ドルへと増加し、750億ドルに達する見込みです。そして、 2011年には600億ドル、そしてこのギャップを埋めるのがテレビ広告です。

テレビも新しいテレビ技術の時代が到来しています。Apple TV、Netflix、Google Chrome TVの導入により、私たちがメディアを選択し、必要なときにオンデマンドショーを見ることができるため、多くの人々がケーブルテレビや衛星テレビサービスの契約を解約しています。それらの媒体で広告がどのように進歩するか見ることは興味深い現象です。

それでは今、ビジネスオーナーは、どのようにして一般消費者にメッセージを最も効果的に伝えることができるのでしょうか。いまや、広告に対する投資は、ほとんどが下記のようなオンライン広告に投入されています。

- ペイパークリック(GoogleのAdWordsの例)
- バナー
- ディスプレイ広告
- ニュースレター広告
- アフィリエイトマーケティング
- ソーシャルメディア広告

オンライン広告の利点は、特定の人口統計をターゲットにし、より質の高いリードを絞り込むことができるようになりました。 Google、Facebookなどは、人々が閲覧しているもの、訪問したサイト、そして人々がコンピュータやモバイルデバイスで検索して提供するすべての情報を見るために追跡しています。これは「プロファイリング」と呼ばれています。

このプロファイリングのお陰で、ビジネスオーナーは、それぞれのサイトでより効果的に広告を掲載できます。そして、広告を管理したり、毎日の費用を把握したり、年齢層や性別ごとに広告を表示したり、地域や州や都市を限定することもできます。 FacebookやGoogleなどのサイトでは、仕様に合ったプロファイルを持つユーザーに広告が表示され、ビジネスに関連する可能性のある検索履歴が表示されます。

これらの広告オプションは、数百万ドルの広告予算を組まずに、小規模でコスト意識の高い広告戦略が可能になります。そして企業が、以前はアクセスできなかった顧客層にもに到達することを可能にしました。

暫くは、現代のビジネス広告のオプションと利点について詳しくお話します。

#JpBlog #オンラインマーケティング

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神戸市記念訪問団

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神戸市記念訪問団
神戸市は、今年米国シアトル市との姉妹都市提携60周年を迎えるに当たり、神戸市より副市長、市会議員、市内YMCA関係者、市内高校生、市職員等から成る記念訪問団が、先週シアトルを訪問され、シアトル市(およびその周辺)の企業とのネットワーキング等を行う経済ミッションを実施されました。その一環として、PSPincベルビュー本社を訪問して下さり、神戸出身の会長内倉、社長の中村と歓談をさせて頂きました。

有難うございました。
#JpBlog #神戸市

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PSPinc30周年記念パーティ

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PSPinc30周年記念パーテ... PSPinc30周年記念パーテ... PSPinc30周年記念パーテ... PSPinc30周年記念パーテ... PSPinc30周年記念パーテ...
昨晩、PSPinc30周年記念パーティが開催されました。

大勢の皆様のご列席を賜り、ターミネーターに扮しました会長内倉、社長中村、そしてスタッフ一同心よりお礼申し上げます。そして、40,50・・・・100周年も迎えることができますよう、気持も新たに業務に励んで参ります。

今後とも宜しくお願い申し上げます。
#JpBlog #PSPinc30

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人工知能とクラウドの進歩

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現代において人工知能(AI)が、ますます当たり前になりつつあります。

クラウドコンピューティングでは、AIは中小企業でも利用可能で、たとえば、IBMのWatsonのコマーシャルは、問題を解決しより効率的なプロセスを作成するために、人間を理解し、学び、交流し、仕事をすることができる技術を示しています。 ワトソンは未来の話ではなく、今入手可能なのです。

最近私たちの周りにたくさんのデータと情報があふれていますが、AIがそれらすべてを簡単に分析してしまうのです。

たとえば、ソーシャルメディア。 過去に、ソーシャルメディアのパフォーマンスを分析したい場合、ソフトウェアにデータをアップロードし、それに応じてデータを指定または変更する必要がありました。 今は、クラウドベースのAIの一部は、インテリジェントに受信したものを分析し、自動的に分析を提供することができます。

AIは、入力(インプット)と出力(アウトプット)のパターンから「学習」することで解決方法をみいだすのです。

Googleには、使用するすべての人からのデータをキャプチャして外国語を学ぶためのコンピュータ入力に対応するフロントエンドプロセッサ(FEP)というものがあります。 そのデータは、ユーザーが単語や文章を入力する前に翻訳を提案することによって、将来の入力のための学習の場になります。

音声認識はAIのもう一つの形です。 あなたのスピーチ(入力)を聞いて、機械は可能な解決策(出力)を作り出すために、より多くのパターンを収集します。 コンピューターの情報が多くなればなるほど、正しい出力が得られる可能性が高くなるのです。

クラウドコンピューティングとインターネット、そして情報の継続的な入力により、洗練された人工知能を創造するべく、世界はこれまで以上に速く動いています。
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インターネットスピードで知っておくこと

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クラウドに移行するときに考慮すべきことの1つが、クラウドが存在する場所であるインターネットの速度です。様々なインターネットサービスプロバイダー(ISP)を調査する際は、クラウドに移行する際はチームの生産性に影響するため、接続タイプを選ぶときの基本的な用語は知っておいたほうが良いでしょう。

1;スピード

“大きければ大きいほど良い”は、インターネットスピードにも適用されます。インターネットスピードについて表すとき大文字のBではなく小文字のbを使用していることはご存知でしたか。

通常、接続速度はMbps(メガビット/秒)という単位で記述されます。これは、”バイト”という単位ではなく、”ビット”で測定されます。そのため、小文字のbです。そして1秒間に何ビット動かすことが出来るかは、インターネットのスピードを測定する際によく使用されます。1バイトは8ビットからなります。ですので、10Mbp = 10MB/秒と考えているとすればそれは間違いです。正しくは、10Mbps = 10,000Kbps / 8bit = 1250KB (1.25MB)が1秒に動かせます。

あなたのインターネット接続についてWebブラウザ上で確認することができます。また、Googleで”speed test”と検索することで、コンピュータの接続を確かめるプログラムを見つけることが出来ます。

ISPはアップロード速度の代わりに、ダウンロード速度を向上させる傾向にあります。一般に彼らは、アップロードとダウンロード速度が同じになるオプションを提供していますが、価格は通常よりも高くなる場合があります。


2;接続の種類

接続には、DSLやCable、Ethernet、Fiberの種類があります。特定のエリアでは、ラジオや衛星接続などがあります。

我々の多くはDSLやCable、Ethernetに馴染みがあるでしょう。それらは全て銅ケーブルで伝送されています。配信方法は異なりますが、速度はISPのPOP(Point of Presence)からオフィスまでの距離には影響されません。しかし、離れると信号は弱くなります。 また、インターネットの速度は、ISPが紙であなたに伝える速度よりも遅くなる可能性があることに注意してください。

光ファイバーは電気の代わりに光を利用してデータを伝送するため、データはより高速になり、銅線上の信号のように消耗しません。 残念ながら、ファイバーはまだすべての都市と街路で利用できるわけではありませんので、プロバイダーに確認してください。

宣伝などに惑わされず、ご自身のビジネスにあった接続オプションをお選びください。
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クラウドのセキュリティ

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今日のインターネット時代で、ファイルを最も安全に保つ方法は、すべてをオフラインにすることですが、残念ながら、それは実現不可能です。 クラウドコンピューティングのような新たな技術を運用する際には、新たなリスクと課題を常に認識しておく必要があります。 セキュリティについては、次の点に留意してください。

1: 情報漏洩

有名人の写真がクラウドのストレージ領域から盗まれた事件は、幾度となく耳にします。 私たちがクラウドコンピューティングを利用するということは、同じリスクがあるということです。 オンラインではないローカルコンピュータにデータを保存していない限り、クラウドでオンライン、電子メールなどでデータを送信するときはいつでも、このリスクに直面します。 誰がクラウド内のファイルにアクセスできるのかを認識し、パスワードを文字、数字、大文字が含まれるものに設定し、定期的に変更してください。 (”Password”や “0000”のようなものを使用しないでください)定期的にクラウドアクセスのステータスを監査し、チームがアクセス、共有、パスワード変更のためのポリシーに従っていることを確認してください。

2; ハッキング

ハッキングは、悪意のあるソフトウェア(マルウェア)をインストールしてWebブラウザを制御する場合に発生し、これは思うより頻繁に起こっています。 弱いパスワードやソフトウェア自体のセキュリティが原因で何度も起こることもあります。 ソフトウェアが最新のもの(最新バージョン)であることを確認し、強力なパスワードを使用して下さい。 時には、気付かない間にハッキングされていることもあり、敵はあなたのパスワードやアカウント情報をいつも狙っています。 自分以外のサイトではパスワードを使用しない、クレジットカードと銀行の明細書は頻繁にチェックをすることをお勧めします。


3;悪意のあるファイル

ハッカーたちは、綺麗に見えるWebサイトに悪意のあるファイルは挿入し、よからぬ写真や、意味不明のコンテンツに書き換えたりします。サイトの所有者は、自分のサイトが感染していることを知らないことがよくありますので、手遅れになる前に、定期的にアンチウイルス、アンチスパイウェア/マルウェアソフトウェアプログラムを利用してください。

4;ソーシャルエンジニアリング

ソーシャルエンジニアリングという技術を使って、オフィスに電話をかけたり、電子メールを送信したり、職員や銀行、または身近な人物になりすまして、パスワードや社会保障番号などの機密情報を取得しようとします。かなり巧妙かつ高度な技術を酷使してきますので、少しでもおかしいとおもったら問い合わせをすることを強くお勧めします。
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